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摘要
近年来我国城市地铁迅猛发展，地铁广告成为商业引流、公益宣传和信息传播的重要媒介和载体。地铁特殊的环境空间决定了地铁广告不同的展呈方式和交互方式。如何更好地提升地铁广告品质、扩大影响范围、带动更多消费，是地铁广告发展目前面临的重要课题。伦敦地铁作为世界上最早运营的地铁系统，有着诸多较为先进的经验。伦敦地铁广告构建了文化脉络，利用了新的材料和科技手段，不断革新展呈方式和提升审美品质，使其成为伦敦城市文化的重要组成部分和亮点。“情感化设计”是将受众群体的情感体验纳入考虑因素的设计方法 ,对提升和促进设计发展起到积极作用。我国地铁广告可从“情感化设计”角度出发，反思和运用伦敦地铁广告发展的经验，探寻出符合自身特点的优化战略。
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