新媒体时代，媒介生态系统的调整和嬗变给“城市形象”再塑造带来了新的挑战和机遇。围绕“城市形象”再塑造，文章提出了科学的媒介使用生态观：一是要做到媒介选择的生态对位，实现功能与系统的合理匹配；二是要重视媒介使用的生态平衡，强化“自塑”与“他构”的协同配合；三是要适应媒介的生态进化，把握新旧媒体交替的生态机遇，发挥多元传播在“城市形象”再塑造中的扩散效应。
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