本文从文化品牌的形象塑造的意义出发,解构新的文化品牌模式。在实际产品消费过程中,向消费者进行文化品牌传播、文化内涵展示和外延,解读文化品牌完善的服务、视觉、沟通等。通过对品牌的文化、产品和受众之间的关系研究,以星巴克为案例,解读其文化品牌的重构过程。结论显示文化品牌不仅需要个性的设计,更需要融合多个方面,重构出新的文化品牌模式。
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