电子商务平台促销活动对消费者购买行为的影响研究

作者：张菁菁

来源：全国流通经济, 2023, (15): 16-19.

DOI：10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2023.15.016

• 电子商务平台
• 消费者行为
• 促销活动

随着互联网技术的不断发展，电子商务得到了井喷式的增长，涌现出许多电子商务平台，基本上满足消费者衣、食、住、行的各个领域。消费者网购的方式越来越丰富，可选择的电子商务平台越来越多，并且促销活动形式也日益丰富，据不完全统计，电子商务平台的促销活动至少50个，每个月都有2-3个的促销活动，就是为了吸引消费者进行购买。本文首先基本理论概述了电子商务平台、电子商务平台促销活动及消费者购买行为的相关理论及文献；其次，通过发放问卷，收集234份的有效问卷；再次，通过收集到的数据，分析影响消费者购买行为的原因及产生的影响因素；最后，提出启示和建议。

• 单位
  泉州海洋职业学院