作为一种非传统的媒体营销模式——自媒体营销具有自主性、低成本、多元化等与生俱来的特性,其运作模式主要有"网红效应"模式、自创品牌模式、跨界组合模式和广告依存模式等四种类别。在已被社会公众广泛认可和接受的同时,自媒体营销也出现了许多问题,可从完善法律法规、加强宏观调控、创新营销模式、倡导社会监督等方面着手,促进和规范自媒体营销的健康、持续发展。
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