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摘要
文化维度理论中的不确定性规避会影响消费者的行为,使消费者做出更加安全的选择。而这一点对品牌命名的影响是本文要研究的内容。一个品牌的名字对企业来说也是一个重要的标志,是让人直面的第一印象的东西,也是人们最先交谈的东西,更是用来区分不同企业的同类产品的最直接的标志。基于中国传统消费观来说,本文为了让企业品牌命名找到一个新角度,充分了解消费者所偏爱的品牌名字,促进中国企业的快速成长。通过案例分析,本文最终得出:不确定性规避会使消费者在一定程度上趋向于国家主义,这也就给了企业品牌命名一个新思路。即在命名中加入情感因素,从而激起中国消费者不一样的购买欲望。
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单位浙江农林大学暨阳学院
