自媒体技术在推广传统艺术中的优势与局限

作者：张心怡

来源：剧影月报, 2023, (01): 115-116.

<正>文化艺术作为社会上层建筑的重要组成部分之一，其宣传推广一直是每个年代、每个国家、每个民族时刻都在面临的问题，其中又以戏剧戏曲等传统表演艺术的宣传最为复杂，从古代的降神祭祀、宗教宣传，到剧场舞台诞生后的文人推广、群众口传，再到信息化时代的广播电视媒体的报道宣传，皆为这一门类的艺术发展做出了贡献。如今，以微信公众号、抖音、头条等为主的全新形式“自媒体”，成为现代传统文化艺术宣传推广的重要平台，相对于传统媒体“报纸”“广播”“电视”而言，“自媒体”显然有着便利快捷、推广速度更快、范围更广等优点。但同时，这一点又与“传统”为核心的中国戏曲艺术相互矛盾，带来了一定程度的局限性，也让以“舞台”传播为主的中国传统戏曲遇到了很大的机遇和挑战。因此，找出新时代自媒体技术在传统艺术宣传推广上的优势和局限，并学会如何存优补劣，成为现代文艺宣传热议的话题。