科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
在当前新冠疫情常态化下，人们在医疗健康方面的消费习惯逐渐线上化，医药电商与线下小型医疗机构因此展开销售合作与物流协同，为顾客提供“线上下单，线下取药”的便捷服务。通过建立医药电商与线下小型医疗机构协同配送斯坦伯格博弈模型，线下小型医疗机构先决策收益共享比例，医药电商再决策配送价格与配送周期，为线下医疗机构和医药电商平台决策最优收益共享比例、最优价格和配送周期。结果表明，医药电商的价格决策对市场参数（如潜在市场规模、价格弹性等）更敏感，而配送周期决策则对物流参数（如订单体积、单位运输成本等）更加敏感；发现当小型医疗机构选择动态收益共享策略时，虽可达到自身利润最大化，但明显降低了供应链的整体利润。由此为医药电商提出运营管理决策建议：医药电商在注重提升自身运营能力的同时，也需要关注市场环境，同时在和线下医疗机构开展合作时需要尽可能提前达成一个比较合适的收益分成比例，从而在实现双赢的基础上达成供应链协调。
- 单位
