借势大运会接旗仪式 打好“熊猫文化牌”——记“来自熊猫故乡的邀请”系列外宣活动

来源：对外传播, 2019, (11): 63-64.

<正>2018年底,成都市获得2021年第31届世界大学生运动会(以下简称"大运会")举办权,这是中国西部地区成功申办的首个世界级综合性运动会。2019年7月12至14日,成都市利用在意大利那不勒斯参加国际大学生体育联合会会旗交接旗仪式的契机,借助全球聚焦的高光时刻,提前深度策划,精心设置议题,以大熊猫为形象代言,策划举办"来自熊猫故乡的邀请"系列活动,积极开展极具特色的城市形象海外宣传,取得良好国际传播效果。