该文运用文献资料法、调查研究法等方法研究尊巴(Zumba)运动的源流及其可推广的特点,分析尊巴运动在我国成功推广的原因及其推广模式的创新性启示。结论:树立独特的价值主张,塑造个性的品牌形象,维护品牌的性传达;抛去重资产的模式,采用轻资产的推广模式,整合资源,减低风险;与周边行业联盟打造以尊巴为核心多方共赢的推广链。
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