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摘要
[目的 /意义]基于侨批档案推广实践和新媒体技术在古籍推广中的运用，探索利用新媒体技术推广侨批档案的策略，构建活化侨批档案、传承侨批文化、延续侨批记忆的路径。[方法 /过程]运用7Ps服务营销理论，基于扎根理论从推广主体、形式、内容、效果和宣传方式五个角度对侨批档案推广案例进行编码分析，总结侨批档案资源特性及推广中存在的问题。借鉴新媒体环境下的古籍推广经验，探索新媒体与侨批档案推广的融合之道。[结果 /结论]针对侨批档案推广存在的社会力量能动性欠缺、内容挖掘不足、新媒体技术运用不够充分等问题，应通过推广主体社会化、推广形式和宣传方式融合新媒体技术、推广效果分众化等策略发挥新媒体技术的优势，推动珍贵的侨批档案进一步走向社会公众。
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