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摘要
社交网络中新产品的宣传价值不确定且与大众感知价值存在偏差,为探究社交网络中新产品推广策略的演化机理,基于演化博弈及复杂网络博弈理论,依次构建了推广商与高影响力用户(大V)、普通网民之间的两阶段博弈模型,分析不同收益条件下推广商与大V的策略演化及网络参数、收益参数对普通网民策略选择的影响.研究表明,相较于推广商,大V的策略受收益条件的影响更大;推广商对声誉的重视程度、大V审查时的成本与心理收益是实现最优策略组合的关键;大众感知新产品价值与宣传价值的偏差决定了网民策略的演化方向,当偏差较小时,网民推广策略的演化深度与推广网络规模、网民粉丝数成正相关,而演化速度与两者成负相关,且存在最优的网络聚集系数使策略的演化深度最大.
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