晚清上海中文商业报纸的营销策略——以外商经营的《申报》为例

作者：何兰萍

来源：天中学刊, 2021, 36(04): 141-145.

DOI：10.14058/j.cnki.tzxk.2021.04.022

• 《申报》
• 初创时期
• 营销策略
• 《上海新报》

对商业报纸来说,初创时期的营销策略至关重要,它直接关系到一份报纸能否生存下来。初创时期《申报》的生存与发展之道主要有三:内容和读者的本土化;降低成本、低价销售;创建庞大的商业销售网络。这种营销策略不仅使其在与《上海新报》的竞争中胜出,而且在晚清乃至近代中国报业市场竞争中立于不败之地。

• 单位
  上海中医药大学