受众观视域下，短视频传播一方面表现出生产主体全民化、传播内容场景化、传播渠道多元化和传播用户社交性等特点，另一方面也存在着内容质量缺乏深度、情绪表达缺乏克制、互动形式单一等现实问题。为此，从内容与商业两个维度，从坚持专业主义、坚持审核机制、坚持开放理念、坚持服务至上方面提出短视频传播效果的提升路径与建议。
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