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摘要
从旅游到“旅游+”模式，文化产业和旅游产业的融合向来为人们津津乐道。在国家相关政策的引导下，不少城市都采取文旅融合模式，从而实现了经济、生态、文化、地方形象等多方面共赢的目标，江苏省盐城市作为长三角地区中的沿海“新势力”，当然也不例外。因此，本研究基于游客形象感知，通过对游客在社交媒体平台上发布的文本、视频等网络大数据进行处理、分析，掌握文旅融合背景下的盐城市目的地形象。研究发现盐城市当前旅游发展以休闲观光游为主，并且美食文化形象突出，地方历史文化形象宣传发展存在局限性。针对这一问题，提出提升盐城市目的地形象的策略，希望能助力盐城市文旅产业高质量发展。
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单位盐城幼儿师范高等专科学校
