基于品牌差异化策略下的福鼎白茶品牌设计

作者：余雷; 黎雨; 梁亮亮; 贺小军; 周庆雅

来源：包装工程, 2023, S1: 509-517.

DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.S1.075

• 福鼎白茶
• 品牌差异化
• 品牌策划
• 品牌定位
• 品牌设计

目的 以推动我国农业供给侧改革为目的，立足乡村振兴大背景，探索茶企品牌化路径。以品牌力量带动企业发展，增加茶叶附加值，形成有特色的中国茶品牌。方法 在差异化战略指导下，通过市场调研、优势品牌案例总结，多层次多维度构建品牌差异化策略设计体系。结果 基于品牌差异化理论，创建了独特的福鼎白茶品牌大湾头，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。结论 当市场高度同质化时，保有自我特色和差异特点是品牌制胜的关键秘密。通过品牌差异化理论，结合周密的市场分析和企业自身特点提炼，找到品牌基因，以系统化的结构和策略塑造出品牌特色，为茶行业品牌化之路提供了创新思路和路径参考。