区域品牌的影响力是区域经济竞争力的直观呈现。在“全国统一大市场”与现代消费文化盛行的背景下，区域品牌的文化传播成为区域品牌价值塑造的重要驱动力。长期以来，我国区域品牌的发展存在着产品特色与技艺传承、地域特性与文化个性、区域品牌与企业品牌之间各要素发展失衡的问题。为此，区域品牌须践行诉说“技艺”的传奇，构建“文化”的神话，书写“品牌”的故事；进而以品牌文化传播助力我国区域品牌的构建与发展。
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