网红“冰墩墩”火爆的传播学解析

作者：郑夏育

来源：中国记者, 2022, (03): 36-37.

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<正>北京冬奥会期间，吉祥物“冰墩墩”迅速蹿红成为爆款，线上线下、火遍全球。冰墩墩不仅引发海内外抢购潮，“一墩难求”，而且成为各大主流媒体宠儿，在社交媒体平台频频刷屏、霸榜热搜，一跃成为2022年新晋网红。回顾冰墩墩的网红之路，本文主要从传播学视角对这一现象级传播事件进行解析。

• 单位
  中国社会科学院大学