“藏不住”的王小卤

作者：黑小指

来源：销售与市场(管理版), 2022, (04): 92-96.

<正>零食领域“合久必分、分久必合”，三只松鼠、良品铺子等零食帝国崛起后，以王小卤为代表的细分零食品牌，必有一方战场。互联网零食领域，新生势力迅猛。《2021年“双11”国货品牌直播成交图鉴》显示，休闲零食类成交额排名Top5中，王小卤旗舰店排名第三位，仅在三只松鼠、良品铺子之后。这只是王小卤疯狂生长的一个缩影。2016年3月上线、2019年才“重获新生”的王小卤，这次终于“藏不住”了。拆解营销、产品、战略各核心层面，王小卤的打法值得思考。