抖音网红店的兴起,不仅在于品牌自身风格的建构,也得益于抖音平台这个消费表演空间,其消费的仪式化过程也使“炫耀”这一行为合理化。在奶茶社交的青年亚文化狂欢中,商品得到了合理有效的宣传。对于青年群体而言,要有理性消费的观念,重视商品的使用价值、淡化符号价值,辩证地看待商品消费过程中的“示同”和“示异”现象。对于商家而言,要避免过度追求流量热度,重视产品质量,通过不断创新以增强客户黏性。