随着互联网经济和旅游业的不断发展,酒店消费市场环境和需求发生了巨大变化。近年来IP主题酒店存在着营销定位不清晰、营销观念滞后、产品创新不够等问题。本文立足于上海徐家汇亚朵美影酒店,以携程网、大众点评等第三方门户网站为数据获取平台,采用文本分析法分析上海徐家汇亚朵美影酒店的消费群体感知现状,从产品、价格、渠道、促销等方面提出对上海徐家汇亚朵美影酒店的创新营销策略,以期达到提高酒店营销效果、推动主题酒店业长远发展的目标。
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