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摘要
随着我国人口老龄化现象日益突出，老年群体的消费行为引起了越来越多的关注，而关于老年消费者新产品购买意愿的研究还有待深入探讨。本文从衰老感知的视角，通过四项研究探究衰老感知对新产品购买意愿的影响。研究一验证了相对于消极衰老感知，拥有积极衰老感知的老年消费者的新产品购买意愿更高；研究二检验了感知控制在上述效应中的中介作用，即相对于消极衰老感知的老年消费者，拥有积极衰老感知的老年消费者对新产品的感知控制能力更强，从而新产品购买意愿也更高；研究三排除了补偿机制的替代解释；研究四表明，社会支持不但对衰老感知和新产品购买意愿起到正向调节作用，还能够正向影响感知控制的中介作用。本文阐述了衰老感知对新产品购买意愿的影响机制，并为企业在市场定位和产品服务等方面提供了建议。
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单位中国矿业大学（北京）; 中国矿业大学; 经济管理学院
