本文从2020年11月21日重映的《麦兜·饭宝奇兵》的冷落现象出发,回顾"麦兜"系列动画电影从2001年《麦兜故事》引发的成功,分析最终被冷落和淘汰的原因。方法上,主要考察麦兜IP形象的变迁,把麦兜和麦太看作是香港正面文化的代表,其成功和失落都与近年来香港自身的文化走势密切相关。通过对动画文本与形象IP的对比分析,梳理了"麦兜"这一本世纪初的系列动画电影的创作机制和跨媒介发展情况。
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