"她经济"的崛起催生了女性主义广告营销的发展,但传统性别观念的影响依然不容忽视。本文试图探讨的是,当前我国的视频广告中是否还存在着性别歧视和角色定型?如果存在,这种现象是否普遍,其主要表现是什么?我国视频广告所建构的女性形象究竟是怎样的?本研究借助内容分析法和案例分析法,对护肤日化类视频广告中的女性形象进行了分析。研究发现:当前护肤日化类视频广告中性别歧视的现象有所改善;然而传统的社会性别观念依然以隐蔽的方式存在于视频广告中;女性主义广告的主要推手是商业逻辑而非社会批判意识。
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