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摘要
[研究意义]为响应生态文明建设号召,实现行业的可持续发展,服装品牌先后推出了可持续发展计划。这些计划大多从生产者角度出发,忽略了消费者的态度,影响了可持续策略的推行。[研究方法]为了解消费者对时尚品牌可持续策略的态度,以H&M品牌为例,采用了问卷调查和数据分析的方法分析了可持续发展的三个维度。[研究结果与结论]研究发现消费者对企业的可持续理念有较高的认可度和购买意愿,且消费者的态度不受具体内容的影响;适用于H&M的可持续策略也适用于相似的品牌;被测者对企业可持续发展做法的认可度对购买意愿和推广认可度有显著正向影响。建议服装企业树立正确的可持续发展意识,加强对可持续发展的传播与践行,提高消费者对品牌的认可度。
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