从酱香拿铁谈品牌联名

作者：张涛

来源：国际公关, 2023, (19): 69-70.

DOI：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2023.19.029

<正>今年9月，瑞幸和茅台联名，创造出了酱香拿铁。9月4日新品发布当日，酱香拿铁销量突破542万杯，销售额突破1亿元，创造了新的瑞幸单品销量纪录。除了酱香拿铁，越来越多的新奇产品涌入市场，主打的就是“只有你想不到的，没有品牌联名做不到的。”在营销界，品牌联名已经成了常规打法。