建设女装强势品牌须重视情感定位

作者：吴晓宣

来源：山东纺织经济, 2011, (03): 24-27.

• 女装品牌
• 情感定位
• 品牌文化
• 品牌个性
• 情感共鸣 women apparel brand
• emotional positioning
• brand culture
• brand personality
• emotional resonance

当消费者与品牌之间建立了情感关系,消费者就有了对品牌的忠诚度,从而有了支撑品牌生存的根本。阐述了女装强势品牌更应定位于情感;情感定位要求发展品牌个性;定位于情感的女装品牌能否成功的关键在于"文化";女装品牌如何与消费者发生情感共鸣。

• 单位
  广东培正学院