海马PK哈弗，是旧定位理论下的臭棋

作者：许战海

来源：销售与市场(管理版), 2019, (11): 36-38.

<正>真正高明的将军,懂得先求不败,再求取胜。在旧定位理论的指导下,海马汽车在京东总部举办了一场别开生面的品牌发布会,主题为"海马×京东",其中一张PPT震惊汽车界,海马8S指名道姓挑战哈弗H6。海马汽车连续两年销量巨幅下滑,不禁让人想起福马集团的历史往事。透过现象看本质,海马和福马太像了!这两家公司名字都有马,都是在公司危急之刻选择了旧定位理论,两者有着相似的宿命。