强情景依赖型B2B跨境电商直播的多模态分析——以2022云广交会宁波某厨房电器类参展商为例

作者：邹文仁; 李万里

来源：经济研究导刊, 2022, (29): 81-83.

• 多模态
• 强情景依赖
• 跨境电商直播

受线上信息交互条件限制，电商主播须创建与产品相关的特定情景，借助语言表达、肢体动作等多种模态，展示、介绍产品功能。通过对B2B跨境电商直播视频语料分析，讨论了特定情景依赖下的三类直播内容在多种模态的互补关系及具体表现，希望为跨境电商直播有效表达整体意义、达到交际目的提供参考。

• 单位
  宁波大学科学技术学院