随着数字智能化技术日新月异,以其为技术核心的新兴媒体也不断推陈出新,在给人们带来便捷的同时,也深刻地冲击着传统媒体,前所未有。特别是一直以来传播渠道较为单一的报媒,遭受的冲击最为强烈。读者流失、广告下滑和利润下降业已成为传统报媒生存和发展必须翻越的三座"大山",而媒介融合、开展数字化经营则是走出该困境的现实出路。为此,本文从新媒体环境下报社数字化运营的必要性出发,分析了数字化运营面临的挑战并提出对策建议,旨在为传统报媒转型升级提供借鉴。
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