农业现代化离不开新媒体的助力。随着乡村振兴战略的实施，国家鼓励开展新型农业电商营销，如何将新型电商平台和渠道优势转化为农产品营销优势，是农户和新媒体从业人员面临的现实问题。本文基于“数商兴农”背景下农产品营销现状和困境，通过构建农产品新媒体营销矩阵模型，为农产品新媒体营销提供策略支持，对提升农产品销售质量和效率、推进农业现代化建设具有重要意义。
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