基于大数据技术的银行移动营销创新研究

作者：邓湧智

来源：金融科技时代, 2019, (08): 32-36.

• 大数据
• 移动营销
• 创新

随着移动互联网的快速发展,互联网融入了人们生活的方方面面。在人们使用互联网的同时,会留下大量的数据,如消费习惯、个人喜好、位置信息等,而这些数据可以被截取、跟踪并加以分析和利用。因此,银行在消费者的消费习惯和方式日趋多样化、复杂化的趋势下,应该以大数据技术作为营销战略新的出发点。实践表明,大数据技术的应用会给银行的发展带来巨大而深远的影响,也会对消费者的需求和购买决策产生重要影响,因此,银行能否借助大数据技术做好移动营销模式的创新与改革尤为重要。本文首先从大数据对银行传统营销的影响入手,进而提出在大数据时代下银行如何做好营销模式的创新与改革,以期为银行的营销发展提供建议和对策。

• 单位
  中国人民银行