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摘要
<正>对于全球媒体而言，2022年北京冬奥会区别于以往任何国际传播实践的根本之处，首先在于全球正在经历一场前所未有的数字传播技术转型。作为百年奥运史上首次实现转播全面“上云”的奥运赛事，北京冬奥会的数字化转型为其带来了有史以来最高的全球关注。据媒体报道，北京冬奥会开幕式的直播收视率在澳大利亚比上届冬奥会提升了331%，在德国比东京奥运会提升了82%，在瑞典的收视率比东京奥运会高出一倍。在美国，奥运转播商NBC不仅在旗下的流媒体平台Peacock上为其900万付费用户提供全时段赛事直播和回放，
