叙事是塑造品牌的有效手段，对于有史实基础的样本，品牌叙事的传播方式更是如虎添翼。本文以叙事理论为基础，以海昏侯国遗址为样本，运用案例研究的方法找寻海昏侯国遗址的品牌传播策略，运用叙事塑造旅游目的地品牌，通过创造具有独特魅力的历史故事、文化故事、人物故事、考古研究的故事，提升社会公众对海昏侯国遗址的认识，进而提升南昌城市品牌形象。
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