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摘要
本文认为，数字技术的发展促成了广告产业的数字化转型，内容营销因其在驱动销售、重塑品牌以及塑造文化三方面的价值，已成为当下数字营销传播实践的重要组成部分。在数字时代，消费者注意力资源的稀缺、大众审美的现代化进程所带来的广告审美抵抗以及广告监管与新媒体扩散的风险，将倒逼内容营销传播实现创意转向。因此，把符合消费者审美取向视为内容创意的基本要求，以内容的情感共鸣促进其与消费者精神层面的沟通，以内容的价值性实现其与消费者价值感知的匹配，进而激发和满足消费者社交分享的需求，理应成为数字时代内容营销传播创意转向的重要路径。
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单位武汉大学; 淮阴师范学院
