社交媒体日益成为旅游者获取旅游信息的主要来源,并很大程度上影响着旅游动机和决策。通过分发调查问卷收集相关信息数据,并运用SPSSAU进行数据分析、建立模型和检验假设。聚焦网络社交平台对女性探店旅游决策行为的影响因素,发现女性进行旅游决策时较多考虑意见领袖以及信息内容,对平台系统方面关注相对较少,三者对决策行为均产生显著影响。最后为旅游市场的发展提供了科学合理的建议。
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