微信公众号是新媒体环境下产生的一种全新信息传播渠道，能够为受众群体创造更灵活的信息阅览模式，并加快了信息传播速度，逐渐成为电视台等传统媒体的发展方向之一。本文以山西影视频道为例，首先讨论了新媒体环境下影视频道公众号的发展现状，随后列举其中存在的主要问题及相关的优化改进措施，希望能够起到一定的参考作用，促进主流媒体行业的不断发展。
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