环境问题日益突出的当下,绿色广告作为对症下药之策迅猛发展。而在新媒体背景下,传统说教式绿色广告早已不再适用,从情感视角入手,提升绿色广告传播效果成了应景之选。本文试图着眼绿色广告中蕴涵的丰富社会情感,分析绿色广告中的情感传播术作用机制,探究绿色广告的情感传播效果的情感共同体表现,以期助力绿色广告的有效传播。
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