电视广告的投放形式发生了变化,由一维单线条、基本上靠媒体方面的播出,如主持人口播、布景、片头冠名形式表现,发展到赞助手法更丰富全面。广告主参与力度加大,与媒体之间配合默契,共同调动多渠道资源,整合硬广、软广、线下终端活动、数字化多媒体推广等手段进行全方位立体化传播。本文通过分析大陆和台湾地区电视节目的植入广告案例,从画面植入、声音植入、情节植入、道具植入等多种形式的植入广告形式比较,以及结合广告法律法规的范式分析,得出对于植入广告的未来持续乐观看好的趋势判断。
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