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摘要
市场经济的蓬勃发展使得有些行业竞争程度越来越高，尽管这些行业中的产品存在同质化的倾向，但由于广告﹑消费者心理等原因产品是无法做到完全同质的，因而完全竞争市场在现实生活中并不存在，同时也为不完全竞争厂商实行价格歧视提供了条件。文章以天猫A旗舰店为例，主要分析A旗舰店实行价格歧视的可能性、方式，并运用静态博弈模型分析二级价格歧视下消费者与厂商的均衡选择以及三级价格歧视对社会福利效应的影响，最终得出在二级价格歧视下，“团购，实行价格歧视”是博弈的纳什均衡，三级价格歧视会增加消费者剩余与生产者剩余，提高社会福利，最后提出相应的措施建议：政府应加强监管，提供有序的竞争环境；消费者应增加自身网络安全意识，积极维护自身权益；厂商应充分利用大数据，合理制定价格。
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