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摘要
明确公益传播的概念是研究公益传播活动的起点。近年来,以移动互联网为基础的数字传播环境逐渐形成,公益事业在数字化和公民化的过程中不断发展。随着社会公益意识的增强和公益传播形式的丰富,国内外针对不同时期公益传播案例的研究日趋增多,但对公益传播概念进行溯源的研究尚不多见。公益传播概念如何适应数字化转变,在创新传播形式的同时坚守公益要素,成为领域内的基础性工作。本文通过对公益传播相关概念进行文献综述,在数字传播时代背景下梳理传统公益传播概念存在的问题和面临的挑战,并在此基础上对数字传播时代的公益传播概念进行界定。
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