浅析传统媒体在媒介融合背景下的品牌经营——以河南日报客户端“小薇”品牌为例

作者：刘姗姗; 姬悦

来源：科技传播, 2019, 11(21): 127-128.

DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2019.21.065

• 品牌经营
• 媒体转型
• 媒介融合
• “小薇”

河南日报客户端的"小薇"品牌以其根植于政治气候的背景和多方面的品牌资产积累等特点取得了不俗的成绩。但"小薇"品牌系列产品发布时间间隔过久,品牌产业链的延伸打造略显不足。该研究旨在通过分析传统媒体在媒体转型中品牌经营的成功经验,探究其未来发展方向,对丰富相关理论和指导实践具有一定意义。

• 单位
  河北传媒学院