浅析ZARA的品牌价值及其营销策略

作者：阎迪

来源：山东纺织科技, 2008, (05): 47-50.

• ZARA
• 品牌价值
• 价值客户
• 价值主张
• 价值网络
• 经营管理
• 快速反应
• 营销策略 ZARA
• brand value
• valuable customer
• valuable proposition
• valuable network
• operation management
• quick response
• merchandising strategy

为探讨ZARA的品牌价值、供应管理、营销特质及其对我国服装企业的启示,通过对ZARA细致翔实的调查研究,系统分析了ZARA的3Vs(价值客户、价值主张、价值网络)品牌策略,认为生产的垂直整合、强大的设计开发能力,对时尚的快速反应是其独特的商业模式以及盈利之道。建议国内服装企业借鉴学习,取其精华,扬长避短,提升民族产业的竞争力和影响力。

• 单位
  香港理工大学