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摘要
电影营销策略在当代电影产业中占据重要地位。以新媒体时代下打破国内爱情电影票房记录的黑马小成本爱情电影《前任3:再见前任》的成功营销策略为例,对电影产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和宣传(Promotion)的4P营销策略进行深入分析。营销宣传方需要根据电影本身主题定位受众群体;根据电影成本定制合理价格并提前点映价格折扣折让;选择合适的档期和售票平台;采用降低观众预期、网络领袖、新媒体短视频平台和音乐的营销并带动自发"自来水"宣传。
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单位上海市人民政府发展研究中心; 上海工程技术大学
