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摘要
随着分享经济的崛起,协同消费作为一种新兴而独特的资源配置与再分配机制,为供求双方的精准高效匹配和价值共创提供了新的商业模式,然而协同消费的前因机制并未得到现有文献的系统性解释。本文基于计划行为理论,将分享经济中供求双方视为一个分享者整体,分析影响协同消费的一般因素和基本逻辑。进一步基于社会交换理论,将分享者区分为需求型与供给型两类,分析影响协同消费的具体因素和特定逻辑,从而形成嵌套模型。实证研究发现:分享者的行为态度、主观规范和知觉行为控制,通过协同消费意愿能够解释协同消费行为,与需求型/供给型分享者相对应的经济利益、市场供求和系统开放性及其三者的交互作用也能够解释协同消费意愿和行为,表明嵌套模型对协同消费具有较强的解释力。研究结论有助于探究协同消费行为,解析协同消费实践,推动分享经济发展。
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