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摘要
作为“短视频+综艺”形式的微综艺是各大平台之间竞争制衡的工具，可以通过艺人制造话题热点加大引流，赋能品牌创新营销模式，满足年轻受众对于快节奏、互动性和娱乐性的需求并吸引他们深度参与内容再创。本文在价值共创理论指导下分析了多元参与主体为微综艺创造节目内容、营销、宣发和IP等多元价值，塑造核心竞争优势并构建完整的微综艺价值链闭环，在这个过程中出现的议题表达、爆点控制和商业模式等问题却使得微综艺面临着商业价值无法长期保持的挑战，据此提出优化建议，最终目的是借由微综艺作为内容营销的载体，促使多方主体实现互利共赢的价值共享目标。
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单位南京艺术学院; 西交利物浦大学
