社群营销作为智媒时代具有较强影响力的营销方式，以其高效的运营机制、强大的市场优势获得企业的广泛关注[1]。在文旅融合的行业发展趋势下，研究社群营销如何助力文化旅游商品推广显得尤为必要。通过实地调研吉州窑，提出推广路径五步法：构建社群用户画像、培育社群KOL是前提，布局社群场景是铺垫，引流及转化社群用户是核心，融合社群多平台是保障，以期为文化旅游商品推广提供新的研究视角、方法。
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