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摘要
随着草原旅游的兴起，草原景区同质化现象日益严重，对游客的重游意愿产生了一定的影响。基于此，文章以新疆那拉提草原为例，通过实地调研，构建结构方程，将游客满意度作为中介变量、情绪作为调节变量，运用SPSS 25.0和AMOS 24.0软件进行实证分析，探究草原旅游者的旅游地认知意象对重游意愿的影响机制。研究结论如下：旅游地认知意象对游客满意度存在积极影响，旅游地认知意象中的旅游资源、环境对重游意愿存在积极影响；游客满意度对重游意愿存在积极影响；游客满意度在旅游地认知意象与重游意愿之间具有中介作用；情绪在游客满意度与重游意愿之间具有调节作用。
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