品牌延伸,看上去很美

作者：陈渊东

来源：企业管理, 2006, (07): 83-85.

• 品牌延伸
• 代表
• 延伸产品
• 品牌的类化作用
• 消费者群
• 延伸策略

“爱屋及乌”和“大树底下好乘凉”的道理人人皆知,因此品牌延伸被很多企业视为事半功倍的扩张法宝。然而也有不少企业在这里栽了跟头,“赔了夫人又折兵”。

• 单位
  华东政法大学