<正>一、品牌的力量品牌是企业最重要的无形资产，企业的品牌资产包括品牌知名度、美誉度（质量认可度）、品牌联想、品牌忠诚度及品牌的法律资产（商标权）。它之所以能够决定竞争的结果，是因为品牌形式下所赋有的溢价能力，也就是品牌的盈利能力。品牌的溢价来源主要表现在三个方面，一是超高的知名度，二是精品质量，三是丰富的品牌联想。这三者决定了同样品质的产品，因为品牌不同而卖出了不同价格的原因。
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